Todas las mañanas el colegio Miramadrid de Paracuellos del Jarama, comienza la jornada escolar con noticias, y con noticias en inglés, noticias del propio centro escolar con información de interés para todos los alumnos y profesores. Son las Morning News, cinco minutos de información sobre actividades, novedades, excursiones, el tiempo para ese día o el menú de mediodía en el comedor. Presentado por los propios alumnos y visionado alrededor de las 9 de la mañana en todas las clases del cole, donde cada profesor le da al botón de play para que su grupo las vea en el momento más adecuado.
Beneficios en la comunicación interna
Las Morning News están teniendo un impacto muy positivo en la comunicación interna del colegio, como catalizador de su espíritu de pertenencia. Sin duda, contribuyen a “hacer colegio”. Los presentadores, alumnos desde 4º de Primaria a 2º de Bachillerato, son voluntarios. La inmensa mayoría quiere participar, y esta es una de las razones que llevó a pasar las Morning News de su formato semanal, que mantuvo durante 7 años, al diario que tiene ahora. Así no sólo se está más al tanto del día a día del centro, sino que se multiplican las posibilidades de que los alumnos intervengan. Julián Yebes, maestro de Inglés en 5º Primaria, a quién se le ocurrió la idea y que es el responsable del pequeño telediario, explica que “se trata de darles la posibilidad de que cualquiera que quiera participar lo haga”. Y candidatos no faltan, a veces hay tantos voluntarios que se hace necesario realizar un sorteo. Ese deseo de participar, ese estar al día de las noticias del cole, genera emociones compartidas, une más al alumnado y al claustro.
Además, las Morning News no sólo implican a los alumnos que las presentan y al equipo de responsables. De una u otra forma, se puede decir que todo el colegio contribuye, aportando fotos, información, avisos, comentarios, propuestas… Se ha generado un canal de participación muy interesante, en el que quieren estar presentes no sólo los alumnos, también los profesionales que trabajan en el Miramadrid.
Implicación en el márketing escolar
Las implicaciones en el marketing del colegio puede que no sean evidentes al principio y, aunque no estuvieron entre las motivaciones que llevaron a la puesta en marcha de este proyecto, no se pueden desdeñar. Cada día, después de su emisión, las Morning News se suben a la página web donde cualquiera puede ver su contenido. Se convierten así en una interesante herramienta dentro de la estrategia de marketing del centro:
- Alimentan la página web y actualizan su contenido.
- Informan del día a día del centro, de su vida escolar y educativa.
- Se convierten en otra ventana abierta para que las familias interesadas y que podrían estar planteándose elegirlo para sus hijos, puedan conocer el centro.
- Se trata de una visión cercana, cálida, no estrictamente publicitaria y por tanto capaz de conectar más fácilmente con la audiencia potencial.
Un esfuerzo reconocido
Mantener este pequeño telenoticias de 4 ó 5 minutos es un esfuerzo por parte del Colegio Miramadrid que conviene subrayar. Porque se hace en él una inversión no menor, primero por las horas de su jornada laboral que le dedica Julián Yebes, el profesor responsable, asistido por un ayudante. Y después por la inversión económica necesaria para montar el pequeño estudio, perfectamente equipado con todos los medios técnicos: dos cámaras, iluminación, equipo de sonido y de edición, un Chromebook que hace de teleprónter y hasta un croma para incrustar imágenes, como si de una televisión profesional estuviésemos hablando.
Como explica su responsable, “hemos evolucionado mucho en cuanto a la iluminación, el estudio, el croma… Tenemos una cámara de repuesto, porque no puede fallar nada. Ya no te puedes conformar con hacer una grabación y que no quede mal, somos muy exigentes. Además, los alumnos también entienden y valoran que hay un montón de trabajo detrás de las Morning News”.
Y por supuesto, un importante beneficio pedagógico que, explica Julián, va en tres direcciones.
- Los alumnos se empiezan a acostumbrar a las videoconferencias que serán el día a día en su futura vida profesional.
- Esta primera experiencia en el mundo de la comunicación puede despertar alguna futura vocación periodística.
- Es un plus nada desdeñable para su formación en inglés. Como explica Javier Ferrero Saavedra, vicepresidente del Consejo Rector responsable del Área digital, marketing y eventos, “es un añadido para nuestros niños, que todos los días escuchan 5 minutos de inglés y además entendiendo lo que están escuchando”. Los profesores de esta asignatura utilizan las Morning News para generar un pequeño debate, lógicamente en inglés, entre los alumnos, que tienen que estar concentrados y prestar atención al contenido para luego participar en él.
Se trata de una estrategia de doble beneficio, porque es formativa para todo el alumnado, no solo para los que participan directamente en la elaboración de cada programa, sino también para los que lo siguen en clase cada mañana.
![¿Puede un solo bulo hundir la reputación de tu colegio? La guía definitiva contra la desinformaciónImagínate esto: es lunes por la mañana, llegas a tu despacho y el teléfono no para de sonar. Un grupo de padres de tu colegio está indignado por un vídeo que se ha hecho viral en redes sociales durante el fin de semana, en el que se acusa (falsamente) a tu centro de servir comida en mal estado. Sabes que es mentira, tus controles de calidad son estrictos, pero el daño ya está hecho. La bola de nieve ha empezado a rodar y, en un mundo donde el 82,4% de los jóvenes se informa por redes sociales, la verdad parece importar menos que la indignación. ¿Te suena a pesadilla? En la era de la "infodemia", esto es una amenaza real que puede echar por tierra años de trabajo en la captación y fidelización de alumnos.En SchoolMarket, llevamos años advirtiendo de que la reputación será el principal patrimonio de los colegios en la era de la Inteligencia Artificial y las redes sociales. Hoy, ya no basta con tener una buena oferta educativa; hay que saber defenderla. Basándonos en las recientes investigaciones publicadas en la obra "Comunicación Corporativa. Horizontes estratégicos ante los retos de la inteligencia artificial y la gobernanza" (CUECOM, 2026), vamos a desgranar por qué la desinformación es el gran reto de la dirección de los colegios y cómo puedes blindar tu marca educativa ante los bulos en estos entornos VUCA y BANI que nos ha tocado vivir.1. El entorno VUCA y BANI: Por qué la desinformación nos afecta más que nuncaEl término VUCA (Volatilidad, Incertidumbre, Complejidad y Ambigüedad) nos enseñó que el cambio es la única constante. Pero ahora, como señala el libro CUECOM, operamos en un entorno BANI (Quebradizo, Ansioso, No lineal e Incomprensible). En este clima de ansiedad social, los bulos se propagan como la pólvora.¿Por qué? Porque, como demuestra la investigación, las personas no somos racionales cuando actuamos rápido, somos emocionales. La indignación es la principal emoción que impulsa a compartir un contenido sin verificarlo. Cuando un usuario ve un bulo sobre tu colegio que confirma sus peores temores (sobre el comedor, sobre el acoso, sobre la metodología), lo comparte para sentirse reafirmado moralmente.La reflexión para tu colegio: No puedes combatir una crisis puramente emocional solo con datos racionales. Si solo contraatacas con comunicados fríos, serás ineficaz. Necesitas haber construido un vínculo de confianza previo con tus familias (tus stakeholders). Como se recoge en el libro, "la construcción continuada de reputación y confianza es la mejor arma estratégica ante la posibilidad de que nuestra empresa sea objeto de tensiones desinformativas en redes sociales".2. El peligro del silencio y la rapidez de la respuestaEn la era posdigital, las crisis de comunicación ya no esperan a la edición de los periódicos del día siguiente; escalan en minutos. Aitor Ugarte y Nekane Orella destacan que "la mentira en redes sociales se propaga más lejos, más rápido y más ampliamente que la verdad".Cuando surge una fake news sobre tu institución, el tiempo de actuación es crítico. Sin embargo, muchas direcciones escolares optan por el silencio, creyendo que la tormenta pasará sola. Craso error."El silencio nunca es la mejor opción, pues el silencio se interpreta como culpabilidad. [...] Debemos mantener informados a nuestros stakeholders y ser la fuente fiable." — Palma Peña-Jiménez en CUECOM (2026).La reflexión para tu colegio: La inacción es tu peor enemiga. Si no cuentas tú tu propia historia, alguien más (quizás malintencionado) la contará por ti. Los colegios necesitan protocolos ágiles que les permitan detectar el bulo temprano mediante social listening y reaccionar con transparencia, aportando datos reales y difundiendo la respuesta por todos los canales disponibles.3. Del gabinete de prensa a la dirección de comunicación estratégicaEl marketing y la comunicación en un colegio no pueden reducirse a publicar fotos de excursiones en Instagram o enviar la newsletter mensual. Ana Almansa y Antonio Castillo apuntan que la dirección de comunicación debe ser un cargo directivo, en contacto permanente con la alta dirección y encargado de la "función observatorio": detectar la imagen real que la sociedad tiene del centro.En este sentido, surge un nuevo perfil imprescindible, lo que Ugarte y Orella denominan el "Verificador Corporativo". No es solo alguien que hace fact-checking; es un estratega capaz de "interpretar climas emocionales, identificar malestares sociales y estudiar por qué determinados relatos contrarios a nuestra organización son verosímiles para ciertos públicos".La reflexión para tu colegio: La comunicación corporativa educativa debe profesionalizarse. Si un colegio no monitoriza activamente qué se dice de él en internet (incluso en portales de empleo o foros de padres), será incapaz de anticipar un problema antes de que se convierta en crisis. La captación de alumnos no sobrevive si la reputación se desmorona por la espalda.4. El "Employee Advocacy": Tu escudo más fuerte (o tu mayor debilidad)Tus profesores, tu personal de administración y tus antiguos alumnos son tus embajadores de marca más potentes. Como hemos visto en estudios recientes de CUECOM, la reputación de la marca empleadora (Employer Branding) tiene un impacto directo en cómo te ve el mundo.La comunicación interna ya no es solo para informar, sino para fortalecer el "orgullo de pertenencia". Si tus docentes están alineados, motivados e informados, serán tu primera línea de defensa contra cualquier desinformación. Pero, cuidado, como señala el libro, los bulos también pueden nacer desde dentro si el clima laboral es tóxico. La coherencia entre lo que el colegio dice ser y lo que realmente experimentan sus empleados es vital.La reflexión para tu colegio: ¿Están tus profesores preparados para defender al colegio en una cena con amigos o en sus propias redes sociales? Fomentar que el personal actúe como prescriptor creíble (employee advocacy) solo funciona si hay una cultura escolar auténtica. No hay atajos para la credibilidad.Un futuro blindado se construye hoyLa reputación es un intangible sumamente delicado que cuesta años ganar, pero que un solo tuit malintencionado puede poner en jaque. La desinformación es una realidad con la que los colegios tienen que aprender a convivir, pero no desde el miedo, sino desde la profesionalización de su comunicación. Como hemos visto, la mejor estrategia contra los alt-facts y las crisis virales no es la improvisación, sino la construcción diaria y empática de una comunidad de confianza, la anticipación mediante la escucha activa, y la transparencia radical.¿Está tu colegio preparado para detectar un bulo antes de que se viralice? ¿Tienes un plan de comunicación de crisis actualizado o sigues comunicando como en 1998? En un mercado educativo tan competitivo, no dejes tu mayor patrimonio —tu prestigio— al azar o a merced de los algoritmos.En SchoolMarket, llevamos más de dos décadas ayudando a los colegios a construir, proyectar y defender su reputación. Si quieres profesionalizar tu estrategia, blindar tu captación y convertir a tus familias y docentes en tus mejores defensores, estamos aquí para ayudarte.Contacta con nosotros hoy mismo y diseñemos juntos la estrategia de comunicación que tu centro necesita.](https://www.schoolmarket.es/wp-content/uploads/2026/10/gestion_desinformacion-600x450.jpeg)
