Una buena nota de prensa es aquella que está escrita de forma profesional y adecuada para recabar la atención de las personas a las que va dirigida, es decir, de los periodistas. Si los ciudadanos de a pie se sienten en ocasiones sobresaturados por la cantidad de información que les llegan, imagínense la cantidad de reclamos recabando su atención que reciben los profesionales del periodismo. Los centros educativos son generadores continuos de buenas noticias, pero aún así hay que acertar para hacer de una nota de prensa una pieza de comunicación que cumpla su función: comunicar algo que queremos compartir con la opinión pública.
1. Que haya noticia
Es lo primero de todo, y puede parecer una obviedad, pero si lo que queremos contar no es relevante, interesante y novedoso, entonces ¿quién querría hacerse eco de ello? A los periodistas les interesan las noticias, no las promociones o la publicidad disfrazadas de información.
2. Acierta con el titular
Es el micro resumen, el cebo, el primer paso para ir abriendo la puerta que nos permitirá traspasar el umbral del interés del periodista al que nos dirigimos. Un buen titular debe cumplir con varios criterios. El primero, por supuesto, es que sea verdadero, sin exagerar o deformar la realidad. A esto hay que añadir que sea breve, concreto, conciso y llamativo. Un anuncio veraz de lo que viene a continuación.
3. Completa con un antetítulo y uno o varios subtítulos
Muy adecuado si tu noticia tiene dos, tres o hasta cuatro puntos destacados, que puedes resaltar de esta manera.
4. Una entradilla que invite a leer el resto
Este primer párrafo de la información, como enseñan en las universidades de periodismo, debe resumir el contenido del texto. Pero también debe invitar e incitar al lector a seguir adelante, por su originalidad, su fuerza y su certeza. Está bien escrito, si responde, básicamente, a las preguntas clásicas que definen una noticia: qué, quién, cuándo, dónde, cómo, cuánto y por qué.
5. Sigue un orden lógico: de más a menos
Es decir, empieza por lo más importante, y vete avanzando dejando lo menos relevante para el final. Estamos haciendo una nota de prensa, no literatura. No tiene ningún sentido esperar al último párrafo para dar la gran noticia.
6. Escribe de forma neutra
Un lenguaje llano y sencillo, sin florituras ni metáforas estilísticas y con una estructura básica de “sujeto-verbo-predicado” demuestran profesionalidad y buen gusto. Y ayuda a dejar meridianamente claro lo que queremos contar. En este post puedes descubrir algunos tips para redactar con etiqueta.
7. Redacta profesionalmente
Frases cortas, sin subordinadas innecesariamente prolongadas. Y mejor, párrafos también cortos. Atención a la extensión: en principio no debería superar los dos folios. Si es demasiado larga, espantará al lector. Y advierte al lector de que lo que está leyendo es una “Nota de prensa” o un “Comunicado de prensa”. Ponlo en el encabezado.
8. Enriquece el texto
Declaraciones entrecomilladas de alguno de los protagonistas o de personas con autoridad dentro del centro educativo dotan de peso, de importancia y de veracidad a nuestra nota de prensa. Sin repetir lo ya dicho anteriormente, e identificando adecuadamente – nombre y apellidos y denominación oficial del cargo – a quienes aportan su testimonio.
9. Aporta imágenes, vídeos, audios o documentos relevantes para la información que quieres transmitir
Si es posible hacerlo, esto facilita muchísimo la labor de los periodistas. Y cuánto más fácil les pongamos su trabajo, más posibilidades tenemos de que se hagan eco de nuestra información. Hay que conocer y adaptarse a los requerimientos técnicos de cada medio: formato, definición y extensión máxima. Por ejemplo, las fotografías deben usar formatos comunes como JPEG o PNG, y a alta resolución, para que valgan lo mismo para prensa escrita y digital. Pero atención, hablamos de material informativo relevante para la noticia: descartemos el publicitario y otros no estrictamente informativos.
10. Cuenta algo sobre ti
Nunca sobra un “acerca de”, en el último párrafo, en el que en cuatro líneas se cuente lo más relevante del colegio o del grupo educativo que remite la nota de prensa. Ni tampoco sobran los enlaces a la página web o a sus redes sociales.
11. Ofrece un contacto
Es posible que el periodista tenga dudas o quiera ampliar la información. Dale la oportunidad de comunicar de forma rápida, ágil y transparente, ofreciendo una persona de contacto con su teléfono y su dirección de email.
12. Hablamos de profesional a profesional
O sea que tu nota de prensa no sólo debería de estar formalmente impoluta, sino que debe incluir con toda corrección tu imagen corporativa. Esta nota de prensa también es un escaparate en el que mostrarte al mundo.
SchoolMarket ofrece entre sus servicios profesionales, el diseño de la estrategia de comunicación y la elaboración del material informativo que permita ponerla en práctica, incluidas notas de prensa.
![¿Puede un solo bulo hundir la reputación de tu colegio? La guía definitiva contra la desinformaciónImagínate esto: es lunes por la mañana, llegas a tu despacho y el teléfono no para de sonar. Un grupo de padres de tu colegio está indignado por un vídeo que se ha hecho viral en redes sociales durante el fin de semana, en el que se acusa (falsamente) a tu centro de servir comida en mal estado. Sabes que es mentira, tus controles de calidad son estrictos, pero el daño ya está hecho. La bola de nieve ha empezado a rodar y, en un mundo donde el 82,4% de los jóvenes se informa por redes sociales, la verdad parece importar menos que la indignación. ¿Te suena a pesadilla? En la era de la "infodemia", esto es una amenaza real que puede echar por tierra años de trabajo en la captación y fidelización de alumnos.En SchoolMarket, llevamos años advirtiendo de que la reputación será el principal patrimonio de los colegios en la era de la Inteligencia Artificial y las redes sociales. Hoy, ya no basta con tener una buena oferta educativa; hay que saber defenderla. Basándonos en las recientes investigaciones publicadas en la obra "Comunicación Corporativa. Horizontes estratégicos ante los retos de la inteligencia artificial y la gobernanza" (CUECOM, 2026), vamos a desgranar por qué la desinformación es el gran reto de la dirección de los colegios y cómo puedes blindar tu marca educativa ante los bulos en estos entornos VUCA y BANI que nos ha tocado vivir.1. El entorno VUCA y BANI: Por qué la desinformación nos afecta más que nuncaEl término VUCA (Volatilidad, Incertidumbre, Complejidad y Ambigüedad) nos enseñó que el cambio es la única constante. Pero ahora, como señala el libro CUECOM, operamos en un entorno BANI (Quebradizo, Ansioso, No lineal e Incomprensible). En este clima de ansiedad social, los bulos se propagan como la pólvora.¿Por qué? Porque, como demuestra la investigación, las personas no somos racionales cuando actuamos rápido, somos emocionales. La indignación es la principal emoción que impulsa a compartir un contenido sin verificarlo. Cuando un usuario ve un bulo sobre tu colegio que confirma sus peores temores (sobre el comedor, sobre el acoso, sobre la metodología), lo comparte para sentirse reafirmado moralmente.La reflexión para tu colegio: No puedes combatir una crisis puramente emocional solo con datos racionales. Si solo contraatacas con comunicados fríos, serás ineficaz. Necesitas haber construido un vínculo de confianza previo con tus familias (tus stakeholders). Como se recoge en el libro, "la construcción continuada de reputación y confianza es la mejor arma estratégica ante la posibilidad de que nuestra empresa sea objeto de tensiones desinformativas en redes sociales".2. El peligro del silencio y la rapidez de la respuestaEn la era posdigital, las crisis de comunicación ya no esperan a la edición de los periódicos del día siguiente; escalan en minutos. Aitor Ugarte y Nekane Orella destacan que "la mentira en redes sociales se propaga más lejos, más rápido y más ampliamente que la verdad".Cuando surge una fake news sobre tu institución, el tiempo de actuación es crítico. Sin embargo, muchas direcciones escolares optan por el silencio, creyendo que la tormenta pasará sola. Craso error."El silencio nunca es la mejor opción, pues el silencio se interpreta como culpabilidad. [...] Debemos mantener informados a nuestros stakeholders y ser la fuente fiable." — Palma Peña-Jiménez en CUECOM (2026).La reflexión para tu colegio: La inacción es tu peor enemiga. Si no cuentas tú tu propia historia, alguien más (quizás malintencionado) la contará por ti. Los colegios necesitan protocolos ágiles que les permitan detectar el bulo temprano mediante social listening y reaccionar con transparencia, aportando datos reales y difundiendo la respuesta por todos los canales disponibles.3. Del gabinete de prensa a la dirección de comunicación estratégicaEl marketing y la comunicación en un colegio no pueden reducirse a publicar fotos de excursiones en Instagram o enviar la newsletter mensual. Ana Almansa y Antonio Castillo apuntan que la dirección de comunicación debe ser un cargo directivo, en contacto permanente con la alta dirección y encargado de la "función observatorio": detectar la imagen real que la sociedad tiene del centro.En este sentido, surge un nuevo perfil imprescindible, lo que Ugarte y Orella denominan el "Verificador Corporativo". No es solo alguien que hace fact-checking; es un estratega capaz de "interpretar climas emocionales, identificar malestares sociales y estudiar por qué determinados relatos contrarios a nuestra organización son verosímiles para ciertos públicos".La reflexión para tu colegio: La comunicación corporativa educativa debe profesionalizarse. Si un colegio no monitoriza activamente qué se dice de él en internet (incluso en portales de empleo o foros de padres), será incapaz de anticipar un problema antes de que se convierta en crisis. La captación de alumnos no sobrevive si la reputación se desmorona por la espalda.4. El "Employee Advocacy": Tu escudo más fuerte (o tu mayor debilidad)Tus profesores, tu personal de administración y tus antiguos alumnos son tus embajadores de marca más potentes. Como hemos visto en estudios recientes de CUECOM, la reputación de la marca empleadora (Employer Branding) tiene un impacto directo en cómo te ve el mundo.La comunicación interna ya no es solo para informar, sino para fortalecer el "orgullo de pertenencia". Si tus docentes están alineados, motivados e informados, serán tu primera línea de defensa contra cualquier desinformación. Pero, cuidado, como señala el libro, los bulos también pueden nacer desde dentro si el clima laboral es tóxico. La coherencia entre lo que el colegio dice ser y lo que realmente experimentan sus empleados es vital.La reflexión para tu colegio: ¿Están tus profesores preparados para defender al colegio en una cena con amigos o en sus propias redes sociales? Fomentar que el personal actúe como prescriptor creíble (employee advocacy) solo funciona si hay una cultura escolar auténtica. No hay atajos para la credibilidad.Un futuro blindado se construye hoyLa reputación es un intangible sumamente delicado que cuesta años ganar, pero que un solo tuit malintencionado puede poner en jaque. La desinformación es una realidad con la que los colegios tienen que aprender a convivir, pero no desde el miedo, sino desde la profesionalización de su comunicación. Como hemos visto, la mejor estrategia contra los alt-facts y las crisis virales no es la improvisación, sino la construcción diaria y empática de una comunidad de confianza, la anticipación mediante la escucha activa, y la transparencia radical.¿Está tu colegio preparado para detectar un bulo antes de que se viralice? ¿Tienes un plan de comunicación de crisis actualizado o sigues comunicando como en 1998? En un mercado educativo tan competitivo, no dejes tu mayor patrimonio —tu prestigio— al azar o a merced de los algoritmos.En SchoolMarket, llevamos más de dos décadas ayudando a los colegios a construir, proyectar y defender su reputación. Si quieres profesionalizar tu estrategia, blindar tu captación y convertir a tus familias y docentes en tus mejores defensores, estamos aquí para ayudarte.Contacta con nosotros hoy mismo y diseñemos juntos la estrategia de comunicación que tu centro necesita.](https://www.schoolmarket.es/wp-content/uploads/2026/10/gestion_desinformacion-600x450.jpeg)
