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Threads, la nueva red social de meta que conquista Europa, ¿nos conquistará también a los marketeros?

Threads, la nueva red social de meta que conquista Europa, ¿nos conquistará también a los marketeros?
3 enero, 2024 Ana Verónica García Sánchez
Threads, la nueva red social de meta que conquista Europa, ¿nos conquistará también a los marketeros?

Después de meses de anticipación y especulaciones, Threads, la nueva red social creada por Meta, finalmente ha llegado a Europa. Lanzada en julio de 2023 en los Estados Unidos y en más de 100 países, la plataforma está ganando terreno rápidamente a competidores establecidos como X (anteriormente Twitter). No obstante no ha sido hasta hace un par de semana, el 14 de diciembre de 2023 para ser exactos, cuando Threads ha podido hacer su gran debut en Europa. Su entrada en el mercado europeo se retrasó debido a varios desafíos regulatorios. Sin embargo, después de superar estos obstáculos y adaptarse a las leyes de protección de datos de la UE, la plataforma está ahora lista para capturar a los usuarios europeos.

¿Qué es Threads?

Empecemos por el principio. ¿Qué es Threads? Threads es una innovadora red social lanzada por Meta, la empresa matriz que también posee Facebook, Instagram y WhatsApp. En lugar de ser una simple réplica de las ya existentes redes sociales, Threads se presenta con un enfoque único y herramientas novedosas. Aunque está vinculada a Instagram, Threads se posiciona como una plataforma distinta, ofreciendo a los usuarios una experiencia completamente nueva.

Esta red social busca proporcionar un espacio donde los usuarios puedan conectarse de manera más íntima y privada, centrándose en la comunicación con amigos cercanos. Además, Threads ofrece la posibilidad de compartir actualizaciones de estado de forma automática, lo que permite a los usuarios compartir fácilmente lo que están haciendo sin tener que publicar en su perfil principal. Asimismo, la aplicación ofrece la opción de crear grupos exclusivos y personalizar la lista de amigos cercanos, lo que facilita la interacción con las personas más relevantes en la vida de cada usuario. Con estas características, Threads busca brindar una experiencia social más enfocada y personalizada, diferenciándose de otras plataformas existentes.

Crear un perfil en Threads es un proceso sencillo e intuitivo. Los usuarios pueden optar por vincular su cuenta de Instagram a Threads, lo que permite un fácil acceso a contactos existentes y una transición sin problemas. Sin embargo, aquellos que prefieren mantener las cosas separadas también pueden crear una cuenta independiente en Threads.

En términos de diseño, Threads tiene una interfaz limpia y fácil de usar. Aunque comparte similitudes con X, la plataforma, cuyo nombre significa "hilos" en clara alusión a los "hilos de conversación", ofrece una experiencia más ordenada y menos saturada. Además, Threads permite a los usuarios escribir hasta 500 caracteres por publicación, lo que ofrece más flexibilidad en comparación con el límite de 280 caracteres de Twitter.

En lo que respecta a la privacidad y moderación, Threads ha adoptado un enfoque más estricto en comparación con otras redes sociales. La plataforma utiliza una combinación de herramientas automáticas y supervisión humana para combatir contenidos ilegales y garantizar un ambiente seguro para sus usuarios. Este enfoque les permite mantener altos estándares de integridad y seguridad en nuestra comunidad en línea. Threads se compromete a proteger la privacidad de sus usuarios y a garantizar que el contenido compartido en la plataforma cumpla con las normativas legales y éticas. El equipo de moderación está dedicado a revisar activamente el contenido publicado, tomando medidas rápidas y efectivas en caso de identificar cualquier infracción.

Conexiones automáticas y búsquedas manuales

Threads ofrece a los usuarios la opción de seguir automáticamente a las mismas cuentas que ya siguen en Instagram. Esta característica facilita la transición a la nueva plataforma y ayuda a los usuarios a mantenerse conectados con sus contactos existentes. Esta característica ha sido diseñada con el fin de brindar una experiencia fluida y familiar a sus usuarios, asegurando así que puedan continuar disfrutando de las conexiones que ya han establecido en otras redes sociales.

Además de esta función automatizada, Threads también ofrece la posibilidad de realizar búsquedas manuales, lo que permite a los usuarios descubrir y conectar con nuevas personas en la plataforma. Esta opción amplía las oportunidades de interacción y networking, fomentando así un ambiente dinámico y enriquecedor para nuestros usuarios.

Tanto la opción de seguir automáticamente a las mismas cuentas que ya se siguen en Instagram como la posibilidad de realizar búsquedas manuales, van en la línea del compromiso de Threads de ofrecer una experiencia integral y personalizada a sus usuarios, así como de  brindar herramientas que faciliten la conexión y el descubrimiento de nuevas relaciones.

El impacto de Threads en el mundo del marketing, especialmente el educativo

Pero vayamos a lo que nos interesa: la aplicación de Threads en las estrategias de marketing educativo. Como señálabamos en el post sobre las tendencias en el marketing educativo para 2024, con su base de usuarios en rápido crecimiento y su vínculo con Instagram, Threads ofrece a los centros educativos una gran oportunidad de llegar a una audiencia diferente y alternativa a la de otras redes, aunque todavía está por ver si esa base de usuarios es la audiencia que interesa a los colegios e instituciones educativas. Las empresas pueden aprovechar la plataforma para compartir contenido relevante, interactuar con los clientes y aumentar su visibilidad en línea.

Esto ofrece a los centros la posibilidad de fortalecer su presencia en el mercado, proyectar la imagen de estar a la última y generar un mayor impacto en sus estrategias de marketing. Además, el uso de Threads permite estar al tanto de las tendencias actuales y adaptar las campañas de manera más efectiva para satisfacer las necesidades cambiantes de los las familias.  El uso de Threads en los centros educativos puede beneficiar en términos de marketing y captación de alumnos de varias formas:

  1. Comunicación directa: Los centros educativos pueden utilizar Threads para comunicarse directamente con los alumnos potenciales y sus padres. Pueden proporcionar información sobre programas académicos, eventos, fechas límite de solicitud, visitas guiadas, entre otros. Esto permite una comunicación más rápida y efectiva.
  2. Personalización: La capacidad de crear grupos exclusivos y personalizar la lista de amigos cercanos en Threads permite a los centros educativos ofrecer contenido específico y relevante para diferentes tipos de familias según sus intereses. Pueden enviar actualizaciones personalizadas sobre programas de interés, becas, actividades extracurriculares, etc. Esto ayuda a captar la atención de los alumnos y a mostrarles cómo el centro educativo puede satisfacer sus necesidades individuales.
  3. Interacción en tiempo real: Threads permite una interacción más rápida y en tiempo real con los alumnos potenciales o familias de éstos. Los centros educativos pueden responder preguntas, proporcionar aclaraciones y establecer un diálogo directo con los estudiantes y sus padres. Esto crea una sensación de cercanía y confianza, lo que puede influir positivamente en la decisión de matricularse en el centro educativo.
  4. Contenido visual atractivo: Threads se basa en compartir fotos y videos, lo que ofrece a los centros educativos la oportunidad de mostrar visualmente las instalaciones, las actividades estudiantiles, los logros académicos, entre otros aspectos. Esto ayuda a crear una imagen atractiva del centro educativo y a generar interés entre los alumnos potenciales.
  5. Referencias y recomendaciones: Los alumnos y padres satisfechos pueden utilizar Threads para compartir sus experiencias positivas con el centro educativo. Estas referencias y recomendaciones pueden ser muy valiosas para el marketing y la captación de alumnos, ya que transmiten confianza y credibilidad.

Veremos cuánto de esto se hace realidad.

Threads y el Fediverso

Threads se destaca por su compromiso con el fediverso, una red de plataformas sociales interconectadas que promueve la diversidad y la interacción entre usuarios. Esta característica única permite a los usuarios de Threads interactuar con personas que utilizan otras plataformas, lo que enriquece la experiencia social al fomentar la diversidad de perspectivas y opiniones. La interconectividad con el fediverso amplía el alcance de las interacciones en Threads, facilitando la comunicación con una variedad de comunidades en línea. Este compromiso con este ecosistema digital refleja el valor que Threads otorga a la inclusión y a la integración de diversas comunidades en su plataforma. Además, esta interconexión promueve un entorno social más amplio y colaborativo, en el que los usuarios pueden participar en conversaciones significativas con personas que tienen diferentes antecedentes y experiencias.

El futuro de Threads

El futuro de Threads es prometedor, dado su exitoso lanzamiento y su enfoque único en el mundo de las redes sociales. Aunque aún queda por ver cómo se desarrollará, es innegable que Threads ha logrado captar la atención de una creciente base de usuarios. Su compromiso con la privacidad y la moderación lo posiciona como un actor relevante en un mundo digital cada vez más preocupado por estos temas.

Con su énfasis en la privacidad, Threads se presenta como una alternativa atractiva para aquellos usuarios que buscan una experiencia más segura y controlada en sus interacciones online. La creciente preocupación por la protección de datos y la privacidad en internet hace que la propuesta de Threads sea especialmente relevante en el contexto actual.

Además, su enfoque en la moderación de contenidos es otro punto a favor que podría contribuir a su consolidación como una plataforma de confianza para sus usuarios. En un momento en el que la desinformación y los discursos de odio son temas de preocupación global, la capacidad de Threads para mantener un entorno seguro y respetuoso podría ser clave para su éxito futuro.

La diversidad de funciones y herramientas que ofrece Threads también juega a su favor. Desde la posibilidad de compartir momentos efímeros hasta la organización de conversaciones en hilos temáticos, la plataforma brinda una experiencia versátil que puede adaptarse a las necesidades de diferentes tipos de usuarios.

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