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Gmail pone a prueba las estrategias de email marketing

Gmail pone a prueba las estrategias de email marketing
24 enero, 2024 Ana Verónica García Sánchez
Gmail

Gmail, el popular servicio de correo electrónico de Google, está adoptando medidas más estrictas para combatir el spam y la suplantación de dominios en su ecosistema. Esta decisión está destinada a proporcionar a los anunciantes que utilizan el servicio de Gmail para enviar publicidad a los usuarios a través de correo electrónico una mayor seguridad de marca. Sin embargo, no está exenta de polémica ya que estas novedades tendrán un impacto significativo en las estrategias de email marketing de las empresas y los centros educativos, ya que es una herramienta fundamental para nutrir a los leads o familias aún no convertidas a alumnos.

A partir del 1 de febrero de 2024, cualquier correo que no cumpla con una serie de nuevos protocolos establecidos por Gmail será automáticamente filtrado y enviado a la carpeta de correo no deseado. Esta medida tendrá un impacto significativo en las estrategias de email marketing, ya que se verán afectadas métricas clave como la tasa de apertura.

¿Cuáles son lo cambios más importantes?

Uno de los cambios más relevantes que los remitentes en masa deberán implementar es la autenticación de sus correos electrónicos siguiendo las mejores prácticas establecidas por Google. Esto incluye la implementación de la autenticación SPF y DKIM para sus dominios, con el fin de garantizar la legitimidad y seguridad de los correos enviados a través de Gmail.

Además, se requerirá que los remitentes en masa faciliten a los destinatarios, especialmente los de Gmail, la capacidad de cancelar la suscripción al correo comercial con un sólo clic. Asimismo, estarán obligados a procesar las solicitudes de cancelación en un plazo máximo de dos días, proporcionando así una experiencia más transparente y accesible para los usuarios.

Otro requisito importante impuesto por Google es mantener las tasas de spam por debajo del 0.3%. Esto busca garantizar que los destinatarios de Gmail no sean bombardeados con mensajes no deseados, promoviendo un entorno de correo electrónico más limpio y seguro para los usuarios.

Impacto en las estrategias de email marketing y métricas que se pueden ver afectadas

Estos cambios sin duda van a tensionar las estrategias de email marketing. Ante esta nueva realidad, los departamentos de marketing de los colegios deberán idear nuevas tácticas para adaptarse a los cambios impuestos por Gmail.

Para evaluar el rendimiento de las campañas de email marketing, es fundamental monitorear y analizar métricas clave que proporcionen información valiosa sobre la efectividad de los esfuerzos realizados. Dos métricas fundamentales a seguir son la tasa de apertura y la tasa de clic. Estas métricas son indicadores directos de la efectividad de los mensajes y la relevancia percibida por los suscriptores. Una alta tasa de apertura indica que los correos electrónicos están captando la atención de los destinatarios, mientras que una alta tasa de clic demuestra que el contenido es lo suficientemente atractivo como para motivar la interacción.

Además, es crucial medir las conversiones y el retorno de inversión (ROI) como métricas finales que reflejan el éxito tangible del esfuerzo realizado en email marketing. Las conversiones muestran cuántos destinatarios realizaron una acción deseada después de interactuar con el correo electrónico, ya sea matricularse, suscribirse a un servicio o completar un formulario solicitando información. Por otro lado, el ROI permite evaluar el rendimiento económico de las campañas, al comparar los ingresos generados con los costos asociados.

Al prestar atención a estas métricas clave, se puede identificar si las nuevas medidas de Google están afectando y qué áreas hay que mejorar en las campañas de email marketing, ajustar la estrategia según los resultados obtenidos y optimizar el rendimiento general de los esfuerzos. Es importante recordar que el análisis constante de estas métricas ofrece información valiosa para tomar decisiones informadas y mejorar continuamente las campañas de email marketing en Gmail.

Estrategias para superar los filtros de spam de Gmail

Para adaptarse a esta nueva realidad, los departamentos de marketing de los colegios tendrán que idear nuevas tácticas e implementar estrategias inteligentes y adaptativas. Algunas de estas podrían ser:

  1. Distribuir los envíos a lo largo de varios días:  la optimización de la frecuencia de envío y la segmentación efectiva de la audiencia son elementos clave. Enviar mensajes con la frecuencia adecuada y dirigirlos a grupos específicos garantiza que el contenido sea relevante para cada segmento, lo que reduce la probabilidad de ser marcado como spam.
  2. Usar múltiples canales, como las redes sociales, para llegar a los destinatarios: Estas plataformas ofrecen una amplia gama de posibilidades para alcanzar a nuestra audiencia de manera directa y efectiva. El uso de múltiples canales nos permite llegar a diferentes segmentos de la audiencia, ya que cada plataforma tiene su propio conjunto de usuarios y características únicas. De esta manera, podemos asegurarnos de que nuestro mensaje llegue a la mayor cantidad posible de destinatarios.
  3. Utilizar más dominios/correos electrónicos para dividir la lista de envíos: Para optimizar la distribución de la lista de envíos, es recomendable utilizar una mayor variedad de dominios y correos electrónicos. Al diversificar los dominios y direcciones de correo, podemos evitar que nuestros mensajes sean filtrados o marcados como spam por los proveedores de servicios de correo electrónico. Además, al utilizar diferentes dominios, demostramos una mayor autenticidad y credibilidad en nuestras comunicaciones, lo que puede mejorar la tasa de entrega y apertura de nuestros correos electrónicos. Esta estrategia nos permite alcanzar a un público más amplio y maximizar el impacto de nuestras campañas de correo electrónico.
  4. Contenido relevante: es crucial crear contenido relevante y personalizado que resuene con la audiencia. La personalización de los mensajes aumenta significativamente la probabilidad de que lleguen a la bandeja principal, evitando así ser filtrados como spam.
  5. Diseño responsive e imágenes atractivas: El papel de las imágenes y el diseño en los correos electrónicos no debe subestimarse. Es fundamental asegurarse de que las imágenes sean atractivas y legibles en la vista previa de la bandeja de entrada, ya que esto puede influir en la decisión de abrir o no el correo. Asimismo, con la creciente tendencia de revisar correos en dispositivos móviles, el diseño responsive se vuelve crucial para garantizar una visualización óptima en diferentes dispositivos.
  6. Elección estratégica de palabras clave y asuntos efectivos: La investigación exhaustiva de palabras clave relevantes mejora la visibilidad de los correos electrónicos, mientras que la creación de asuntos atractivos y claros aumenta las tasas de apertura. Es importante que los asuntos capturen la atención del destinatario sin recurrir a tácticas engañosas, ya que esto podría perjudicar la reputación del remitente.
  7. Integración con otras plataformas: La tendencia emergente en email marketing apunta hacia la integración con otras plataformas, como CRM o redes sociales, lo que permite una visión más completa del cliente y la posibilidad de enviar mensajes coherentes y coordinados a través de diferentes canales. Estas tendencias prometedoras reflejan la importancia de adaptarse a las necesidades y expectativas de los suscriptores, así como de aprovechar al máximo las herramientas disponibles para maximizar el impacto del email marketing en la estrategia general de marketing de un centro educativo.

Es fundamental entender que los cambios que va a implementar Gmail son un recordatorio de la importancia de adaptarse y evolucionar en el mundo del marketing educativo digital. Los profesionales del marketing debemos estar preparados para enfrentar estos desafíos y buscar nuevas formas de llegar a nuestra audiencia sin caer en prácticas no deseadas o invasivas.

A pesar de los retos que estos cambios puedan representar, también ofrecen la oportunidad de mejorar la calidad y la relevancia de las comunicaciones por correo electrónico. Al final del día, la clave del éxito en el email marketing sigue siendo la misma: proporcionar contenido valioso y relevante que los destinatarios realmente quieran recibir.

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