El Marketing Educativo es una especialización reciente y, por tanto, todavía no ha generado una bibliografía extensa en España, pero sí en otras latitudes, tanto Estados Unidos como Hispanoamérica. Con el principio del verano y ante la proximidad de las vacaciones, aumenta el tiempo libre y por lo tanto, las posibilidades de dedicarle unas horas a la lectura pausada. Por todo ello, recomendamos desde SchoolMarket, como expertos en Marketing Educativo, algunas lecturas con las que acercarse a este campo, o ampliar conocimientos para tomar ideas y un nuevo impulso de cara al próximo curso.
Marketing educativo, como comunicar la propuesta de valor de nuestro centro
Víctor Núñez, director general de SchoolMarket y Éxito Educativo, ofrece en este práctico y exitoso libro todo el conocimiento y experiencia adquirido tras más de 20 años trabajando en el mundo de la educación. Esta obra, publicada en la colección Biblioteca Innovación Educativa de la Editorial SM supone una guía de iniciación por el marketing educativo, pasando por sus aspectos más relevantes para la captación y fidelización de alumnos. Además, incluye ejemplos sencillos y actuales para su aplicación en cualquier tipo de centro desde infantil hasta la universidad.
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Strategic Marketing for educational institutions
Firmado en coautoría por el mismísimo Philip Kotler, una institución en el campo del Marketing, este libro es imprescindible para entender las bases de un marketing educativo efectivo. Desde el mismo se abordan las problemática más habituales en el mercado educativo, y se proponen fórmulas de comunicación para enfrentarse a ellas de forma resolutiva. Incluye casos de éxito y aúna, por tanto, teoría y práctica.
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Marketing para Instituciones educativas
Bajo el subtítulo de “Guía para planificar la captación y retención de alumnos”, Juan Manuel Manes, profesor universitario y consultor, ofrece en este libro un recorrido por los pasos y pautas a seguir en la confección de un plan de Marketing adaptado a centros educativos. Aunque editado en Hispanoamérica, los consejos y variables sobre marketing educativo que maneja son bastante trasladables al contexto español y europeo. Con un carácter eminentemente práctico, Manes describe técnicas de planificación de marketing educativo, formas de evaluar la imagen institucional de un centro o cómo iniciar una investigación de mercados educativos, entre otros asuntos.
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Fundamentos del Marketing Educativo
Jaime García Crespo fue el primer autor español en publicar un libro sobre marketing educativo a través de la editorial Wolter Kluwers. García Crespo ofrece desde su experiencia como empresario y gestor de centros privados un amplio recorrido por los aspectos más empresariales del marketing aplicado a los centros educativos con una especial atención a aspectos relacionados con la calidad y la evaluación de la misma como aspecto importante en la estrategia de marketing de cualquier institución educativa.
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Introducción al Marketing Educativo
Para quienes aún no hayan tomado contacto con la materia, “Introducción al Marketing Educativo” ofrece un primer acercamiento a la misma. Fernando E. Martínez Díaz aborda el servicio educativo como producto, analiza algunas de sus peculiaridades y aborda una aplicación de las técnicas de Marketing al mismo.
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Pensamiento estratégico en el Marketing educacional
En este libro, Herman Bustos P., consultor en marketing educativo chileno, plantea acciones innovadoras entendiendo la promoción del centro educativo desde un plano estratégico. Aplica en sus páginas, el Modelo de Marketing Educacional BUCKET, Business Education y Marketing Educational Programming (MEP), creado por él mismo en el ejercicio de su actividad de consultoría en países como Chile, Colombia o Argentina, entre otros.
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