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Cómo elegir entre Google Discovery y Performance Max para tu campaña digital

Cómo elegir entre Google Discovery y Performance Max para tu campaña digital
16 mayo, 2024 Ana Verónica García Sánchez
Cómo elegir entre Google Discovery y Performance Max para tu campaña digital

En el mundo competitivo de la publicidad online, elegir la herramienta adecuada puede significar la diferencia entre el éxito y el estancamiento de una campaña. Frente a este desafío, Google ofrece dos soluciones potentes: Google Discovery y Performance Max. La decisión sobre Google Discovery vs Performance Max es crucial para los centros educativos que buscan maximizar su visibilidad y alcanzar sus objetivos de marketing. Ambas plataformas tienen el potencial de transformar la forma en que los centros interactúan con su audiencia en internet, pero cada una tiene sus particularidades y ventajas, lo que hace imprescindible comprender bien sus diferencias y aplicaciones.

Qué son los anuncios de Google Discovery

Los anuncios de Google Discovery, también conocidos como anuncios de descubrimiento, son una forma innovadora de publicidad digital que se centra en la personalización y en alcanzar a las audiencias correctas a través de los feeds de Google. Estos anuncios nativos aparecen en diversos entornos como la página principal de YouTube, Google Discover y las pestañas de promociones y social de Gmail, permitiendo a los anunciantes mostrar tanto imágenes como texto en formatos variados, incluyendo imágenes en formato horizontal y cuadrado. La esencia de los Discovery Ads radica en su capacidad para descubrir y presentar productos y marcas relevantes a los usuarios mientras navegan por sus aplicaciones habituales, alejándose de las búsquedas basadas en palabras clave para centrarse en las audiencias.

Una de las principales ventajas de los anuncios de Discovery es su amplio alcance, que permite a los anunciantes llegar a más de sus clientes potenciales. La personalización juega un papel crucial, ya que los anuncios se muestran según las preferencias y gustos de los usuarios, lo que los hace mucho más efectivos y capaces de influir en la decisión de compra de manera orgánica y natural. Además, estos anuncios son fáciles de crear y ofrecen una oportunidad única para contar historias visuales a través de anuncios con imágenes tangibles o formatos carrusel, atrayendo a usuarios sin intención de búsqueda directa pero generando un mayor alcance y capacidad de contar una historia de marca a prospectos cualificados.

Los Discovery Ads también permiten a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias personalizadas, aprovechando técnicas de aprendizaje automatizado para sugerir productos a los usuarios en distintas plataformas. Esta capacidad de ofrecer anuncios relevantes sin necesidad de un vídeo permite a las marcas aprovechar la relevancia y el poder de plataformas como YouTube de manera simple y efectiva.

Qué son los anuncios de Google Performance Max

Las Performance Max son campañas automatizadas de Google Ads que aprovechan la Inteligencia Artificial para publicar anuncios responsivos a través de todas las principales redes de Google, como Search, Display, YouTube, Gmail y Discover. Estas campañas están diseñadas para ser el centro de una estrategia de marketing digital, centradas en objetivos y rendimiento, permitiendo a los anunciantes encontrar y captar la tipología de cliente deseada en todo el ecosistema de Google.

Las ventajas de los anuncios de Performance Max son significativas para los anunciantes que buscan maximizar el rendimiento de sus campañas de marketing. En primer lugar, estos anuncios se centran en los objetivos de marketing del anunciante, lo que significa que la Inteligencia Artificial se utiliza para optimizar el rendimiento y alcanzar al cliente ideal en el momento adecuado. Esta capacidad de personalización y enfoque en los resultados deseados es fundamental para cualquier estrategia de marketing efectiva.

Además, el alcance ampliado que ofrecen los anuncios de Performance Max es impresionante. Con una única campaña, los anunciantes pueden publicar anuncios en todos los canales de publicidad de Google, incluyendo la Red de búsqueda, Red Display, Google Shopping, Google Maps, Gmail y Discover. Esta amplitud de alcance maximiza la visibilidad de los anuncios y aumenta las posibilidades de llegar a la audiencia objetivo en diferentes puntos de contacto.

La automatización avanzada es otra ventaja clave de los anuncios de Performance Max. La automatización de pujas, anuncios y segmentación, impulsada por algoritmos de aprendizaje automático, simplifica la gestión de campañas y mejora la eficiencia. Esto libera tiempo y recursos para que los anunciantes puedan centrarse en la estrategia y la toma de decisiones estratégicas en lugar de la operativa diaria.

Además, Performance Max ofrece insights enriquecidos a través de reportes detallados y análisis de tendencias de búsqueda. Estos insights permiten a los anunciantes comprender mejor el rendimiento de sus anuncios y ajustar sus estrategias para maximizar el retorno de inversión. La capacidad de tomar decisiones informadas basadas en datos concretos es fundamental para el éxito a largo plazo en el ámbito del marketing digital.

Principales diferencias entre Discovery y Performance Max

1. Alcance y ubicaciones

Las campañas de Google Discovery están limitadas a tres canales principales: YouTube, Gmail y Discover. En contraste, Google Performance Max ofrece una cobertura mucho más amplia, permitiendo la publicación de anuncios en una variedad de canales que incluyen la Red de búsqueda, Red Display, Google Shopping, Video, Gmail, Maps y Discover. Esta diferencia en el alcance y las ubicaciones disponibles es significativa, ya que permite a Performance Max llegar a una audiencia más diversa y en múltiples puntos de contacto durante el customer journey.

2. Objetivos y enfoque

Mientras que las campañas de Google Discovery se centran en el reconocimiento de marca y la consideración del producto, destinadas a captar la atención de un público amplio, las campañas de Google Performance Max están diseñadas específicamente para generar conversiones. Estas últimas buscan un público más específico y están orientadas a impulsar acciones concretas como compras, suscripciones o solicitudes de información. Esta orientación hace que Performance Max sea ideal para anunciantes que tienen claros objetivos de conversión y están buscando maximizar el retorno de inversión directamente a través de sus campañas publicitarias.

3. Control y personalización

Las campañas de Google Discovery ofrecen un proceso más sencillo. Los anunciantes necesitan proporcionar solo unos pocos elementos como título, descripción e imagen, y Google automatiza el resto, incluyendo la selección de la audiencia y la optimización de los anuncios. Por otro lado, Performance Max requiere una configuración más detallada. Los anunciantes deben definir sus objetivos, audiencias y presupuestos con más precisión, lo que permite una personalización más profunda pero también implica un mayor nivel de involucramiento en la configuración de la campaña. Además, Performance Max utiliza señales de audiencia para optimizar las campañas, lo que acelera el periodo de aprendizaje y mejora la efectividad de los anuncios.

¿Cuándo usar Performance Max y cuándo Discovery?

Performance Max es especialmente útil cuando los anunciantes tienen metas publicitarias y de conversión muy definidas. Por ejemplo, si el objetivo es impulsar las solicitudes de información, las inscripciones a las jornadas de puertas abiertas, las matriculaciones, la petición de visita online, generar leads o cualquier otra acción específica, Performance Max optimiza el rendimiento en tiempo real y a través de múltiples canales utilizando la puja inteligente. Esta capacidad de adaptación se ve reforzada por el uso de inteligencia artificial de Google en la optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y más, todo ello potenciado por objetivos publicitarios específicos.

Google Discovery es ideal para campañas centradas en el aumento del reconocimiento de marca y la interacción del usuario con contenido atractivo y visual. Es efectivo para llegar a nuevos clientes o reconectar con clientes valiosos a través de los feeds de Google como YouTube, Discover y las pestañas de Promociones y Social de Gmail. Discovery permite a los anunciantes mostrar su marca en un formato que capta la atención de los usuarios que están dispuestos a descubrir nuevos productos y servicios, lo cual es crucial para campañas que buscan una amplia cobertura.

Habiendo explorado las características, ventajas y escenarios de uso tanto de Google Discovery como de Performance Max, es evidente que la elección entre ambas opciones debe guiarse por los objetivos específicos de marketing y la estrategia publicitaria de la empresa. Mientras que Google Discovery sobresale en la generación de reconocimiento de marca y captación de audiencias en un contexto de descubrimiento, Performance Max destaca por su eficacia en la consecución de objetivos concretos de conversión, impulsados por una automatización y optimización avanzada.

Para maximizar la efectividad de las campañas de publicidad online, los centros deberían considerar detenidamente sus metas a corto y largo plazo, y cómo éstas se alinean con las capacidades de cada plataforma. La implementación estratégica de Google Discovery y Performance Max, ya sea de manera independiente o en conjunto, puede significar una diferencia notable en el rendimiento de las campañas, asegurando así un mayor retorno de inversión y un crecimiento sostenible en el competitivo escenario digital. Este enfoque consciente y objetivo hacia la selección de la herramienta adecuada fortalecerá la presencia en línea de las marcas, conectándolas efectivamente con sus audiencias objetivas.

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